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軟文，策略是關(guān)鍵，標(biāo)題見功夫
作者：夏磊 時間：2007-9-9 字體：[大] [中] [小]
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節(jié)目的“新聞”策劃是外圍宣傳的最大難點，俗話說“讀報讀題”，文章的標(biāo)題一定要能引發(fā)足夠的關(guān)注度，因此需要具備一定的新聞價值，符合新聞“新”、“奇”、“特”的規(guī)律，同時還要保證足夠多的“新聞點”以支持漫長的宣傳周期。
摘要：
節(jié)目的“新聞”策劃是外圍宣傳的最大難點，俗話說“讀報讀題”，文章的標(biāo)題一定要能引發(fā)足夠的關(guān)注度，因此需要具備一定的新聞價值，符合新聞“新”、“奇”、“特”的規(guī)律，同時還要保證足夠多的“新聞點”以支持漫長的宣傳周期。
以全國最后一檔整形真人秀電視節(jié)目《美萊美麗新約》為例，外圍宣傳配合結(jié)合節(jié)目和美萊的特點，以“觀點類”、“現(xiàn)象類”、“話題類”三種方式進行選題，分別從真人秀、整形、醫(yī)院、技術(shù)、安全、價格、頜面項目、豐胸、吸脂、播出時間、首映禮、理性整形、恢復(fù)期事件挖掘等各新聞點入手進行組稿，形成嚴(yán)密的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，進行立體的事件和品牌包裝。
節(jié)目預(yù)熱期
整形真人秀8大看點------華南首檔整形Tv Show隆重上演> “星”“夢”“奇”“緣”-------整形真人秀，新銳平民造星運動 美麗無極限，看我72變-------《美萊美麗新約》掀起廣東整形熱 “造美醫(yī)院”引發(fā)社會關(guān)注-------廣州美萊成為“美麗新約”唯一指定整形機構(gòu) 就是要你好看--------《美麗新約》豪華專家團精彩亮相 整形真人秀，為何零風(fēng)險-------美萊成為《美麗新約》指定整形醫(yī)院的奧秘
節(jié)目導(dǎo)入期
百萬免費整形成為現(xiàn)實-----14名選手，28名亞洲頂級專家，近百項手術(shù)，整形真人秀進入直播倒計時4天
誰說我不在乎“四方臉”------女人味從柔美臉型開始，美麗新約進入首播倒計時3天
平胸?zé)o罪，性感有理------真人秀選手渴望胸部曲線美，美麗新約進入首播倒計時2天
窈窕身姿不是夢-----美萊吸脂塑造秀腿、美臀、楊柳腰，美麗新約進入首播倒計時1天
華南整形大事件------廣東電視臺《美萊美麗新約》隆重上演
節(jié)目首播期（手術(shù)期） 面壁思“過”，痛改前“非”------與鏡子中的自己告別，《美麗新約》首映禮上選手展現(xiàn)動人一幕
“我不怕別人說我是人造美女”------美麗新約選手面對鏡子和觀眾充滿勇氣和自信
不為做明星，只為塑造完美自我------美麗新約選手說出了廣大愛美女性的心聲
如果他介意你整容怎么辦？------美麗新約專家犀利發(fā)問，實為倡導(dǎo)理性整形
整形，比想像中安全很多------見證蛻變：《美麗新約》真實記錄手術(shù)過程
“其實，你可以更美”成為流行語------《美麗新約》改變廣州市民傳統(tǒng)美容看法
電視真人秀，美麗啟示錄------《美麗新約》促進華南整形進入理性消費時代
選手康復(fù)期
神秘別墅引發(fā)居民關(guān)注--------選手集體入住別墅，順利康復(fù)中
想知道自己到底長什么樣？-------選手在無鏡世界中靜靜蛻變
能歌善舞，還要懂琴棋書畫---------《美麗新約》選手恢復(fù)期間重點塑造內(nèi)在美
整形已經(jīng)成為平常事------街頭調(diào)查顯示，76%的市民對整形持寬容態(tài)度
學(xué)生整形，到底該不該------美麗新約引發(fā)假期學(xué)生整形熱
明星助陣《美麗新約》---------港臺內(nèi)地眾明星簽名祝福《美麗新約》選手
整不整，誰說了算？----------整形要尊重個性，更要尊重醫(yī)學(xué)美學(xué)
美麗不再是奢侈品---------整形將如化妝品一樣，是普遍的生活點綴
整形時尚，該出手時就出手------美麗新約引發(fā)傳媒人士“聞風(fēng)而起”
整形之后，我是誰——美萊美麗新約關(guān)注選手術(shù)后身份
我就是想吃零食-------選手恢復(fù)期要有細(xì)心護理
整形真的會上癮嗎？---------“美麗新約”選手袒露整形心聲
妻子整形，為了誰——從美麗新約探尋妻子們的內(nèi)心
整形美容：女人的美麗與哀愁--------整形也需量體裁衣，才是最美
夏磊，WBSA高級商務(wù)策劃師，中國生產(chǎn)力學(xué)會策劃專家委員會全國委員，廣州美萊美容醫(yī)院營銷總監(jiān)，xl_home@126.com，QQ：55172438